ノベルティグッズについて

ノベルティグッズというとどういうものと思われるでしょうか。

人によって受け取り方は様々かもしれません。粗品とか景品、おまけ的なものと考える人もいるでしょう。これらは必ずしも間違いではありませんし、そのような使われ方をするノベルティグッズもあります。ですが、一般的な説明としてはちょっと不足でしょう。ノベルティグッズとは、何か別の商品の販売促進を目的として、一般的には無料で、しかも多くの人に対して配られる商品を指します。

目的が何か別の商品の販売促進なのですから、その意味では広告や宣伝の一種です。つまり、ただ市販の商品をそのまま使うことでは目的は達成できません。中身は市販品を利用することでも構いませんが、広告や宣伝のため、典型的には販売したい商品の商品名を入れるとか、自分の企業の名前やロゴを入れるなどすることになります。そして、販売したい商品の認知度を高めるためには、できるだけ日常的に使うもので、よく目に触れるものであることが望ましいです。

コレクションのように死蔵されてしまってはなかなか目的は達成できません。一方で、限られた人にだけ配ることではこれまた目的を達成することが難しくなります。一般的な広告や宣伝と同じで、不特定多数の人の目に付くようにできるだけ多くの人に配りたいというのが本音です。もちろん予算との兼ね合いがありますから、結果的に一つのグッズあたりにかけることのできる費用にはおのずと限界があり、単価はあまり高くできないことが普通です。

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